双十一大促期间✿ღ，刚需品的纸巾是必囤商品之一✿ღ。今年双十一✿ღ，京东数据显示✿ღ，10月23日至29日✿ღ，清洁纸品成交额同比增长40%✿ღ，其中洗脸巾成交额同比增长256%✿ღ，抽纸成交额同比增长60%✿ღ，婴童乳霜纸成交额同比增长124%✿ღ。 宝妈小晴的首批双十一商品已陆续到货✿ღ，纸巾占比最高✿ღ。“为全家人囤纸巾并不容易✿ღ。我的洗脸巾✿ღ、宝宝的乳霜巾✿ღ、鼻炎患者必备的保湿巾申博✿ღ、全家的湿厕纸✿ღ，厨房✿ღ、洗手间等不同场景使用的纸巾✿ღ。”她告诉南都记者✿ღ，近年来✿ღ，纸巾消费不仅理性升级✿ღ，还变得越来越精致化✿ღ。 据京东消费及产业发展研究院发布的《生活用纸行业消费趋势报告》（以下简称“报告”）✿ღ，日用品的精致消费趋势下✿ღ，纸巾消费同样呈现出多元化✿ღ、精细化等特点✿ღ，主打“专纸专用”✿ღ，从卷纸✿ღ、抽纸拓展至湿厕纸日本1卡2卡3卡区✿ღ、厨房纸巾✿ღ、消毒纸巾✿ღ、婴儿乳霜纸等细分功能类纸巾✿ღ。

　　作为高频的生活必需品✿ღ，我国生活用纸人均消费量持续增长申博太阳城官网✿ღ。数据显示✿ღ，1993年-2022年✿ღ，我国人均生活用纸消费量从0.91千克提升至8.4千克✿ღ。线上是纸品消费的热门渠道✿ღ。报告显示✿ღ，从2018-2022年纸品销量走势来看✿ღ，线上纸品销量稳步上升✿ღ，复合年增长率达30%✿ღ。

　　从线上消费数据来看✿ღ，消费者养成精致用纸的习惯✿ღ，面巾纸等细分功能类纸巾上升✿ღ，一个家庭最多要购买10多种不同使用场景的纸巾✿ღ，除了普通的手帕纸✿ღ、卷纸✿ღ、抽纸外申博✿ღ，厕所需要湿厕纸✿ღ，厨房需要厨房纸巾✿ღ、厨房湿巾✿ღ、厨房吸油纸✿ღ，婴儿需要婴童湿巾申博✿ღ、柔巾✿ღ、擦手纸✿ღ，还有洁面巾✿ღ、乳霜纸等等✿ღ。

　　报告显示✿ღ，从2018-2022年复合年均增长率高于均值的细分纸类来看✿ღ，湿厕纸✿ღ、湿巾✿ღ、厨房纸巾✿ღ、抽纸等复合年均增长率分别达44%✿ღ、36%✿ღ、35%和32%✿ღ。

　　值得关注的是申博✿ღ，2022年婴童棉柔巾✿ღ、婴童乳霜纸✿ღ、 婴童湿巾的销量整体同比增长达187%✿ღ，母婴市场成为高增量的细分市场✿ღ。以婴童湿巾为例✿ღ，消费者更关注产品的做工✿ღ、安全性✿ღ、实用性✿ღ，力求为家中宝宝提供更舒适的体验✿ღ。

　　消费者追求健康的生活方式✿ღ，厨房湿纸巾持续保持增长趋势✿ღ，2022年的销量同比增长40%✿ღ。从不同类型来看✿ღ，吸油吸水功能✿ღ、有印花的厨房纸巾更受消费者关注家居用品✿ღ，✿ღ。这也吸引更多商家入局✿ღ。2022年✿ღ，厨房纸巾的品牌数同比增长49%✿ღ，商品种类同比增长107%✿ღ。

　　湿巾的销量稳步增长✿ღ，同比增长近40%✿ღ。消费者更看重杀菌日本1卡2卡3卡区✿ღ、清洁✿ღ、消毒等功能✿ღ。其中✿ღ，便携/旅行装的湿巾销量同比增长近50%✿ღ，75%酒精湿巾销量同比增长近70%✿ღ；湿厕纸使用便捷且舒适度高✿ღ，越来越受到消费者青睐✿ღ。2022年湿厕纸销量同比增长近40%✿ღ。

　　不同区域消费者偏爱的品类有所不同✿ღ。随着供应链的下沉✿ღ、基础设施的逐渐完善✿ღ，越来越多丰富的产品将覆盖到更多地区✿ღ，让更多消费者可以线上选购纸品✿ღ，下沉市场将持续成为高增量市场湿厕纸在下沉市场的增幅尤为明显✿ღ。六线%✿ღ，宁夏✿ღ、甘肃✿ღ、湖南同比增幅排名前三✿ღ。

　　厨房专用纸方面✿ღ，北京✿ღ、上海✿ღ、天津是厨房用纸用户的聚集地✿ღ，购买力指数和人均消费指数均最高✿ღ；湿巾消费中✿ღ，北京✿ღ、上海✿ღ、浙江的用户更容易去选购价格相对更高✿ღ、功能性更强的湿巾产品✿ღ；从2022年婴童纸类产品销量同比增幅TOP10省市来看✿ღ，上海✿ღ、海南✿ღ、云南✿ღ、北京✿ღ、西藏等地消费者在线上选购了更多婴童纸品日本1卡2卡3卡区✿ღ。

　　不同年龄段的消费者对纸品的需求差异大婴童用品✿ღ。从不同细分纸类各年龄段用户数占比情况来看✿ღ，16-25岁消费者对手帕纸需求更多✿ღ，26-35岁消费者则更关注棉柔巾和湿厕纸✿ღ，36-45岁消费者更青睐厨房纸巾和湿巾✿ღ。

　　分性别来看✿ღ，女性消费者偏好购买棉柔巾和厨房纸巾✿ღ，购物用户数占比超60%✿ღ；男性消费者偏好购买湿厕纸和抽纸✿ღ，购物用户数占比超40%✿ღ；不同职业消费偏好来看✿ღ，企业白领偏好选购湿巾✿ღ，服务业从业者偏好购买厨房纸巾✿ღ，事业单位人员偏好购买棉柔巾✿ღ，小镇居民偏好购买卷纸✿ღ；从人群类型来看✿ღ，中高收入人群偏好购买厨房纸巾和湿厕纸✿ღ，中等收入人群偏好购买卷纸和抽纸✿ღ。

　　此外✿ღ，京东超市消费趋势显示✿ღ，高校学生人群购买纸类产品的用户数量同比增长达96%✿ღ，校园市场的潜力不可小觑日化用品✿ღ。✿ღ，从增速快的细分纸类来看✿ღ，棉柔巾✿ღ、湿巾✿ღ、厨房纸巾✿ღ、抽纸申博体育首页✿ღ，✿ღ、湿厕纸的用户数均获得高速增长✿ღ。

　　疫情时代✿ღ，消费者的购物习惯发生较大变化✿ღ，消毒✿ღ、杀菌类纸巾逆势增长✿ღ。此时✿ღ，健康是驱动纸巾消费升级的重要因素✿ღ。疫情后✿ღ，随着全民健康防范意识的提升✿ღ，健康✿ღ、安全及食品级别的纸类产品越来越受青睐✿ღ，对生活用纸的品类和原材料的要求提高✿ღ。

　　“专纸专用”即是小谭在疫情后新养成的习惯✿ღ。每逢出差✿ღ，她会提前准备近10种不同类型的纸巾✿ღ。以消毒湿巾为例✿ღ，可细分为日常使用的抽取式湿巾和擦拭手机屏幕的片式湿巾✿ღ。为应对不同的场景✿ღ，她还准备了户外使用的清水湿巾申博✿ღ，以及擦拭眼镜的专用纸巾✿ღ。酒店内需用到的纸巾类型更多✿ღ，包括一次性洗脸巾✿ღ、浴巾✿ღ、卸妆巾等✿ღ。

　　健康安全为主的纸巾成刚需用品的同时✿ღ，消费者的个性化✿ღ、多样化需求凸显✿ღ。社交平台上✿ღ，人们种草纸巾时会从柔软度✿ღ、韧性✿ღ、使用场景等多个维度进行评价✿ღ。以添加了保湿成分的乳霜纸为例✿ღ，使用感受好于普通纸巾✿ღ，满足细分群体担心影响皮肤的需求✿ღ，近年来被鼻炎患者✿ღ、宝妈群体所宠爱✿ღ。

　　人们用纸越来越讲究✿ღ，生活用纸的消费场景随之拓宽✿ღ。具体来看日本1卡2卡3卡区申博✿ღ，快节奏的生活之中✿ღ，忙碌的消费者追求更高的效率✿ღ，不再追求“一纸多用”✿ღ，需求更加细分✿ღ。电商平台上✿ღ，仅厨房纸即可细分为吸水力强✿ღ、去油效果好等菲律宾申慱sunbet网址✿ღ。✿ღ，材质则分为无纺布纸巾和耐水洗纸抹布等✿ღ。卫生间用纸有细分为本色卷纸申博✿ღ、湿厕纸✿ღ、干湿两用棉柔巾等✿ღ。

　　年轻消费者对品质生活的不断追求✿ღ，也是品牌布局并研发新品的一大原因✿ღ。相比之下✿ღ，95后✿ღ、00后等新一代消费者的消费特点有显著差异✿ღ，对价格的敏感度下降✿ღ，生活更加精致化的消费需求下日本1卡2卡3卡区✿ღ，注重纸巾的便利性✿ღ、美观及实用性✿ღ。此外✿ღ，新一代消费者是不折不扣的“细节控”✿ღ，希望从改变生活小细节的好物中得到满足感✿ღ、幸福感✿ღ。

　　洞察到用户群体的变化后✿ღ，纸巾品牌针对用户的新生活场景✿ღ，为精致生活创造出时尚且精致的纸巾✿ღ，湿厕纸✿ღ、厨房专用纸等高端纸巾成为生活必需品✿ღ。尤其是随着科技的发展和产业的升级✿ღ，新技术的应用更加广泛✿ღ，新产品会朝着更加专业化和精品化方向发展✿ღ。