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　　我国湿巾生产厂家已经上千家ღღღ✿✿，主要分布在浙江ღღღ✿✿、广东ღღღ✿✿、江苏ღღღ✿✿、上海ღღღ✿✿、福建像素岛ღღღ✿✿、山东ღღღ✿✿、辽宁ღღღ✿✿、北京ღღღ✿✿、湖北ღღღ✿✿、安徽等地ღღღ✿✿，国内湿巾重点厂商有铜陵洁雅ღღღ✿✿、上海美馨sunbetღღღ✿✿、重庆珍爱ღღღ✿✿、南六ღღღ✿✿、恒安集团ღღღ✿✿、金红叶ღღღ✿✿、景兴ღღღ✿✿、中顺洁柔ღღღ✿✿、诺斯贝尔ღღღ✿✿、康那香等ღღღ✿✿。

　　我国湿巾生产厂家已经上千家ღღღ✿✿，主要分布在浙江ღღღ✿✿、广东ღღღ✿✿、江苏ღღღ✿✿、上海ღღღ✿✿、福建ღღღ✿✿、山东ღღღ✿✿、辽宁ღღღ✿✿、北京ღღღ✿✿、湖北ღღღ✿✿、安徽等地sunbetღღღ✿✿，国内湿巾重点厂商有铜陵洁雅ღღღ✿✿、上海美馨ღღღ✿✿、重庆珍爱ღღღ✿✿、南六ღღღ✿✿、恒安集团ღღღ✿✿、金红叶ღღღ✿✿、景兴ღღღ✿✿、中顺洁柔ღღღ✿✿、诺斯贝尔ღღღ✿✿、康那香等像素岛ღღღ✿✿。

　　湿巾是指用来擦拭皮肤的湿润纸巾ღღღ✿✿，中国湿巾市场发展时间较短ღღღ✿✿，湿巾普及率相对国外来说仍有一定的差距ღღღ✿✿。目前全国湿巾生产企业主要分布在上海ღღღ✿✿、北京ღღღ✿✿、江苏sunbetღღღ✿✿、浙江ღღღ✿✿、辽宁等地ღღღ✿✿，从各类湿巾占比情况来看ღღღ✿✿，婴幼儿湿巾和通用型湿巾仍然占据较大比重ღღღ✿✿，分别为56.4%和27.8%ღღღ✿✿。2018年中国湿巾市场规模约达7.3亿美元像素岛ღღღ✿✿，零售额增长率约10%ღღღ✿✿。从品类看ღღღ✿✿，通用湿巾占比最大ღღღ✿✿，其次是婴儿湿巾ღღღ✿✿。

　　随着居民收入增加ღღღ✿✿，健康意识的增强ღღღ✿✿，消费者生活质量提高和卫生习惯的养成sunbetღღღ✿✿，对一次性卫生用品要求越来越高ღღღ✿✿，湿巾逐渐成为人们的日常生活必需品ღღღ✿✿。湿巾在我国属于舶来品ღღღ✿✿，尽管国内市场湿巾普及率相对较低ღღღ✿✿，但国内湿巾行业呈现高速发展态势ღღღ✿✿。未来几年将成为国内湿巾产能的逐步建设和释放期sunbetღღღ✿✿，我国湿巾市场将持续快速发展ღღღ✿✿，中国将成为全球重要的湿巾生产基地ღღღ✿✿。

　　湿巾除了用于皮肤清洁等的普通湿巾外ღღღ✿✿，国际上比较流行一次性物表消毒湿巾ღღღ✿✿，这种消毒湿巾与普通的卫生湿巾是不能等同的ღღღ✿✿。这种物表消毒湿巾主要作用于物体表面ღღღ✿✿，而不是人体像素岛ღღღ✿✿，而且杀菌谱更广ღღღ✿✿，细菌ღღღ✿✿、病毒(乙肝ღღღ✿✿、艾滋等病毒)都能杀灭ღღღ✿✿。国内使用逐渐开始流行在众多物表消毒湿巾中ღღღ✿✿，以低浓度过氧化氢为消毒成分的消毒湿巾最安全ღღღ✿✿，腐蚀性也非常低ღღღ✿✿，且对人体无刺激无伤害ღღღ✿✿。在欧洲和北美的物表消毒领域ღღღ✿✿，过氧化物类是一大趋势ღღღ✿✿。

　　生活用纸行业目前仍处于产能相对过剩阶段ღღღ✿✿，近年来新增产能投放过于集中像素岛ღღღ✿✿，竞争压力加大ღღღ✿✿，加之国家环保要求更趋严格ღღღ✿✿、人民币汇率贬值ღღღ✿✿、营销成本不断提升等诸多因素ღღღ✿✿，使中小纸厂经营压力不断增大ღღღ✿✿，行业进入洗牌期ღღღ✿✿。2019年计划投产的项目仍有部分推迟投产ღღღ✿✿。

　　产能过剩也波及到设备供应商ღღღ✿✿，由于近几年生活用纸行业投资的井喷式增长ღღღ✿✿，吸引了众多国内设备供应商进入生活用纸生产ღღღ✿✿、加工设备制造行业ღღღ✿✿，在推动行业技术进步ღღღ✿✿、替代进口的同时ღღღ✿✿，设备的价格竞争也日趋激烈ღღღ✿✿。随着本轮淘汰落后产能的投资高峰期即将结束像素岛ღღღ✿✿，未来市场新增需求将逐步回落ღღღ✿✿，中小型设备供应商被淘汰出局的风险增大ღღღ✿✿。

　　造纸是传统产业ღღღ✿✿，生活用纸作为造纸的分支ღღღ✿✿，其生产技术相对成熟ღღღ✿✿，企业新产品开发ღღღ✿✿，更加聚焦消费市场ღღღ✿✿，关注消费者需求ღღღ✿✿。随着80后ღღღ✿✿、90后新生代家庭数量不断壮大ღღღ✿✿，以及00后消费群体的逐渐成长ღღღ✿✿，对生活用纸的功能性和个性化需求日益增强ღღღ✿✿。2019年ღღღ✿✿，乳霜纸ღღღ✿✿、棉柔巾ღღღ✿✿、易冲散型卫生纸等突出使用功能性和具有个性化包装的产品市场进一步增长ღღღ✿✿，此外ღღღ✿✿，迎合消费者关注自身健康和天然环保的诉求而开发的本色纸等新品也继续不断涌现ღღღ✿✿。

　　2019年ღღღ✿✿，国际市场浆价总体呈持续下行趋势ღღღ✿✿，主要受中国市场需求转弱ღღღ✿✿、中美贸易战ღღღ✿✿、汇率变动ღღღ✿✿，及浆市库存升高等因素影响ღღღ✿✿。

　　据海关数据显示ღღღ✿✿，2019年1—10月ღღღ✿✿，我国纸浆进口总量约2243万吨ღღღ✿✿，同比增长7.9%ღღღ✿✿。进口金额为146.2亿美ღღღ✿✿，同比降低11.7%ღღღ✿✿。其中ღღღ✿✿，漂白针叶木浆进口总量约737.95万吨ღღღ✿✿，同比增长9.49%ღღღ✿✿，均价572.54美/吨ღღღ✿✿，同比下降33.27%;漂白阔叶木浆进口总量约977.38万吨ღღღ✿✿，同比增长2.98%ღღღ✿✿，均价502.12美/吨ღღღ✿✿，同比下降32.86%ღღღ✿✿。

　　在任何产业里ღღღ✿✿，无论是在国内还是在国外ღღღ✿✿，无论是生产一种产品还是提供一项服务ღღღ✿✿，竞争规律都寓于如下五种竞争力量之中ღღღ✿✿：新竞争者的进入ღღღ✿✿，替代品的威胁ღღღ✿✿，买方的讨价还价能力ღღღ✿✿，供方的讨价还价能力和现有竞争者之间的竞争ღღღ✿✿。

　　湿巾行业处于现处于成熟期阶段ღღღ✿✿，行业已实现市场化竞争ღღღ✿✿，各企业面向市场自主经营ღღღ✿✿，国内市场竞争激烈ღღღ✿✿，企业国际竞争能力不断提升ღღღ✿✿。

　　2019年上半年ღღღ✿✿，生活用纸业务收入上升约7.4%至约54.61亿ღღღ✿✿，占集团收入约50.7%(2018年上半年ღღღ✿✿：50.2%)ღღღ✿✿。另外ღღღ✿✿，造纸原料木浆价格于2019年上半年起回落ღღღ✿✿，原料成本的下降在2019年上半年开始逐步反映ღღღ✿✿，使毛利率有所改善ღღღ✿✿。期内ღღღ✿✿，产品毛利率由2018年下半年为约19.2%回升至2019年上半年为约25.0%ღღღ✿✿，接近上年同期水平(2018年上半年ღღღ✿✿：25.8%)ღღღ✿✿。

　　2019年中国湿巾市场规模约达70亿元ღღღ✿✿，增长率约25%ღღღ✿✿。从品类看ღღღ✿✿，通用湿巾占比最大ღღღ✿✿，其次是婴儿湿巾ღღღ✿✿。湿厕纸是增速最快的品类ღღღ✿✿。中国湿巾零售渠道发生了明显的变化ღღღ✿✿。一是中型商超ღღღ✿✿，销售渠道占比由2013年60%的下降到2019年45%ღღღ✿✿，但仍为最主要的销量渠道像素岛ღღღ✿✿。二是电商ღღღ✿✿，2019年渠道占比增长到20%ღღღ✿✿，并开始超过大卖场的占比ღღღ✿✿。中国与其他亚太国家相比ღღღ✿✿，湿巾零售额排名第二ღღღ✿✿。日本湿巾品类中占比最高的是化妆湿巾ღღღ✿✿，主要由于日本女性对化妆要求较高ღღღ✿✿，每日随时调整妆容ღღღ✿✿。中国湿巾市场通用湿巾是占比较大ღღღ✿✿、增长速度最快的品类ღღღ✿✿。

　　目前国内对于湿巾的通用标准仅有GB27728-2011《湿巾》这一个国家标准sunbetღღღ✿✿，在湿巾的分类项ღღღ✿✿，也仅仅分为人体用湿巾和物体用湿巾等几类ღღღ✿✿，其中并没有消毒湿巾的分类和定义ღღღ✿✿。市场上的“消毒湿巾”ღღღ✿✿，大部分都是自行拟定的企业标准ღღღ✿✿，虽然可能在标准中有一定的消毒效果规定ღღღ✿✿，但靠湿巾消毒ღღღ✿✿，总体上看来还是挺不靠谱的ღღღ✿✿。

　　消毒是指能够杀灭物体或皮肤表面污染的细菌微生物的作用ღღღ✿✿。新版的消毒技术规范中指出ღღღ✿✿：消毒剂的消毒效果要达到在5分钟内达到微生物的杀灭率99.999%ღღღ✿✿，才称之为合格的消毒剂ღღღ✿✿。

　　欲了解更多关于中国湿巾行业具体详细分析ღღღ✿✿，请关注中研研究院研究出版的《2020-2025年中国湿巾行业供需趋势及投资风险研究报告》ღღღ✿✿。

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