服装落寞◈★◈★★，童装崛起◈★◈★★！近几年来◈★◈★★，童装品牌在快速发展◈★◈★★，同时童装作为服装风口行业◈★◈★★，成为品牌扩展竞相争夺的品类◈★◈★★。但相比于成人服装◈★◈★★，目前多数童装企业规模普遍偏小◈★◈★★，单个品牌的市场占有率和竞争力有限◈★◈★★，童装整体品牌发

　　根据中商产业研究院的报告显示◈★◈★★，2015年我国童装市场规模已达到1372亿◈★◈★★，增长率达到8%民生用品◈★◈★★，◈★◈★★，2017年我国童装市场规模市场规模将突破1500亿◈★◈★★。按照巴拉巴拉2016年销售额50亿◈★◈★★，市场占有率4%来算的线年的童装市场规模也就是1250多亿◈★◈★★，由于“全面二胎”的开放◈★◈★★，2017年是童装市场爆发元年◈★◈★★，所以能达到1500亿这个数字还算是靠谱的◈★◈★★。中国童装市场太散◈★◈★★，集中度低◈★◈★★，除巴拉巴拉市场占比5%◈★◈★★，安踏儿童及安奈儿市场占比1%多◈★◈★★，其余童装品牌占比都不足1%◈★◈★★。我们也经常有这么个感受◈★◈★★：想要说出几个童装品牌还挺难的◈★◈★★。

　　童装行业整体保持增长◈★◈★★，国内品牌的机会一方面在于抓住母婴市场的爆发与消费升级的风口◈★◈★★，另一方面则在于杂牌淘汰带来市场集中度提升◈★◈★★。在芸芸国产童装中◈★◈★★，童装TOP20都有哪些品牌上榜呢？童装观察根据市场上公开的信息◈★◈★★，根据各家企业综合实力进行了排名◈★◈★★，由于还有很多童装企业没有上市◈★◈★★，另外有些童装份额是在整个集团中◈★◈★★，没有单独公布◈★◈★★，所以数据上也许会有些不准确◈★◈★★，还请理解◈★◈★★，做个参考◈★◈★★，榜单还是可以一起来看看的◈★◈★★：

　　“水孩儿”童装品牌◈★◈★★， 1995年创立于中国北京主要服务于2-15岁少年儿童◈★◈★★，开发以中式为特色◈★◈★★，结合休闲申博太阳城官网◈★◈★★、运动风格的各种系列服装产品◈★◈★★。◈★◈★★。法文品牌名 “SOUHAIT”◈★◈★★，是中国本土较早的童装品牌之一◈★◈★★。SOUHAIT童装当初从北京百盛◈★◈★★、燕莎起步◈★◈★★，发展到今天全国数百个店面◈★◈★★。2015年荣获“中国十大童装品牌”称号◈★◈★★。

　　Little MO&CO是MO&CO旗下的童装品牌◈★◈★★，MO&CO与2004年诞生◈★◈★★，2016年推出Little MO&CO◈★◈★★。广州爱帛服饰有限公司成立于2004年◈★◈★★，EPO是一件以创意为核心导向的个性化时装公司◈★◈★★。

　　巴布豆(BOBDOG )◈★◈★★，1994年在上海设立了第一家巴布豆专柜◈★◈★★，并荣获「上海市著名商标」◈★◈★★，「中国驰名品牌」◈★◈★★，「最受欢迎的卡通品牌」和「全国市场放心消费品牌」等◈★◈★★。2005年 “巴布豆”商标被评定为“中国驰名品牌”◈★◈★★。

　　TOREAD KIDS是由探路者与派克兰帝联合打造的少年儿童户外专属品牌◈★◈★★，定位于2-16岁儿童中高端户外产品◈★◈★★，于2014年正式面世◈★◈★★。探路者是国内专业户外用品的领导者◈★◈★★，派克兰帝是国内童装领域有着20年经验的资深品牌◈★◈★★。

　　笛莎◈★◈★★，英文名DEESHA◈★◈★★，是江苏笛莎公主文化创意产业有限公司下的童装品牌◈★◈★★，成立于2005年◈★◈★★。笛莎致力于儿童服装◈★◈★★、童鞋◈★◈★★、饰品◈★◈★★、娃娃以及毛绒玩具等系列产品设计◈★◈★★、生产◈★◈★★、销售老崔出击◈★◈★★、物流为一体◈★◈★★，◈★◈★★，针对3-16岁市场◈★◈★★，定位于优雅◈★◈★★、精致的女孩◈★◈★★，被誉为“国内第一女童品牌”◈★◈★★。2011年销售1.2个亿◈★◈★★。

　　派克兰帝是由国际投资与合作创建的专业童装及儿童用品公司◈★◈★★。公司成立于中国童装业尚未起步的1994年◈★◈★★，市场排名居行业前茅◈★◈★★，产品畅销于全国近200个城市◈★◈★★，并已迈进了国际市场◈★◈★★。2000年市场占有率为国内童装品牌前三名老崔出击◈★◈★★。

　　YEEHOO英氏创立于1995年◈★◈★★，是广州英爱贸易有限公司旗下高端婴童用品品牌◈★◈★★，小星辰品牌集团的支柱品牌◈★◈★★，最先推出睡袋和蛤衣两款产品◈★◈★★，奠定了行业基础◈★◈★★。英氏婴童主品牌“YEEHOO英氏”的产品以服饰为主◈★◈★★，涵盖车床用品◈★◈★★、配饰◈★◈★★、鞋袜◈★◈★★、玩具用品类◈★◈★★，致力于为0-6岁的婴幼童提供环保◈★◈★★、安全◈★◈★★、舒适◈★◈★★、健康的高等级婴幼儿用品◈★◈★★。经过多年发展◈★◈★★，“YEEHOO英氏”已经成为中国童装行业知名的婴童服装品牌老崔出击◈★◈★★。截止2017年8月31日纸巾用品◈★◈★★，◈★◈★★，英氏婴童的总资产为638,754,647.38元◈★◈★★，净资产为348,643,637.67元◈★◈★★，2017年1-8月实现营业收入372,361,803.40元◈★◈★★，实现净利润6,811,054.28元（未经审计）◈★◈★★。2016年◈★◈★★，“YEEHOO英氏”品牌荣获中国服装协会第四届“中国十大童装品牌”称号◈★◈★★。

　　T100是广州市缔造亿百儿童用品有限公司旗下童装品牌◈★◈★★，广东省名牌产品◈★◈★★，创立于2003年◈★◈★★，T100已成为中国童装行业最具影响力的品牌之一◈★◈★★。T100自去年以来◈★◈★★，门店数量已突破300家◈★◈★★。9月19日◈★◈★★，知名服装企业缔造亿百集团宣布◈★◈★★，旗下T100服饰品牌未来将由单一产品风格锐变为四大风格申博太阳城◈★◈★★，以全新的形象和产品满足新一代年轻家庭的消费需求◈★◈★★。T100今年将在全国再开100家分店◈★◈★★，除了黑龙江哈尔滨店◈★◈★★、江苏江阴店◈★◈★★、四川成都店等几个新开分店外◈★◈★★，另外还有其他下半年正在筹划的门店◈★◈★★。

　　2011年◈★◈★★，特步正式推出特步童装◈★◈★★，并于2012年成立厦门市特步儿童用品有限公司◈★◈★★。财报显示◈★◈★★，截至2013年12月31日◈★◈★★，特步约在300个零售店铺出售“特步儿童”产品◈★◈★★，当年◈★◈★★，特步来自其他产品的收入大幅增长114.9%◈★◈★★，童装收益良好是重要原因◈★◈★★。随后几年◈★◈★★，特步儿童品牌销售网点迅速扩张◈★◈★★，到2015年◈★◈★★，已经达到600家左右◈★◈★★。根据年中报◈★◈★★，特步2017年上半年（截至2017年6月30日）实现营业收入23.108亿元◈★◈★★，同比减少8.8%◈★◈★★；普通股股权持有人应占溢利3.103亿元◈★◈★★，同比下滑18.4%◈★◈★★，净利润下降13.4%老崔出击◈★◈★★。儿童部门重组和调整成为营收下滑的原因之一◈★◈★★。但特步儿童部门的重组实际上从2016年就开始了◈★◈★★，截止到2017年6月30日特步儿童销售点维持250个◈★◈★★，不过从2017年上半年年报来看◈★◈★★，收效甚微◈★◈★★。

　　东莞市华顺服装实业有限公司全资注册于1996年◈★◈★★，隶属于香港良发企业集团有限公司◈★◈★★，其前身为经营服装出口业务20多年的香港华新制衣有限公司◈★◈★★。1996年公司在品牌服装出口业务的基础上成功推出中国十大名牌童装“PEPCO小猪班纳”◈★◈★★，产品定位于1到16岁儿童◈★◈★★， 年产量由20万件增至目前300多万件◈★◈★★。截止目前◈★◈★★，小猪班纳系列品牌年产量1100 多万件◈★◈★★，专卖连锁店1500 多家◈★◈★★，销售网络覆盖全国各地及亚申慱sunbet◈★◈★★，◈★◈★★、欧◈★◈★★、美洲等地区◈★◈★★。

　　李宁没有透露具体的数据◈★◈★★，但是计划2018年1月1日正式推出自营童装“李宁YOUNG”品牌◈★◈★★，从儿童智能穿戴设备角度发力◈★◈★★，预计明年店铺数量在500家左右◈★◈★★，超过60%分布在二三线年◈★◈★★，总部位于福建省泉州市◈★◈★★，2009年6月30日在香港上市◈★◈★★。2017年上半年财报数据显示◈★◈★★，截至6月30日的半年期间◈★◈★★，361°营收达到27.981亿元◈★◈★★，同比增幅9.5%◈★◈★★，毛利增加11.8%◈★◈★★，至11.841亿元◈★◈★★，净利润由去年同期2.73亿元◈★◈★★，增至3.18亿元◈★◈★★。童装贡献11%营收◈★◈★★，增长率为12.8%◈★◈★★，已赶超主品牌◈★◈★★。或是受童装业务良好增长势头所鼓舞◈★◈★★，361度曾推出中高端时尚运动品牌“尚”◈★◈★★，还瞄准滑雪◈★◈★★、骑行的户外运动市场◈★◈★★，与北欧户外品牌One Way成立合资公司◈★◈★★。

　　1996年度成立的阿卡邦中国分公司◈★◈★★，是继87年度成立的阿卡邦中国分公司以后◈★◈★★，设立的第二个海外法人◈★◈★★，是第一个海外生产基地◈★◈★★。朗姿股份于2014年以3.1亿元投资的韩国知名童装上市公司阿卡邦在2017上半年贡献了4.3个亿◈★◈★★，占营业收入的40.69%◈★◈★★。比起朗姿女装5.01亿元的营收◈★◈★★，占比只差了6.75个百分点◈★◈★★。阿卡邦品牌产品对0-4岁婴幼儿的服装◈★◈★★、用品◈★◈★★、护肤品◈★◈★★、玩具等孩童成长用品领域进行了全面覆盖◈★◈★★，旗下拥有Agabang◈★◈★★、ETTOI◈★◈★★、Putto◈★◈★★、Designskin◈★◈★★、Dear Baby等一系列自有品牌申博太阳城◈★◈★★，并代理运营Elle◈★◈★★、Maternity等外国知名婴童和孕妇装品牌◈★◈★★。

　　杭州江南布衣服饰有限公司成立于1994年申博太阳城◈★◈★★，jnby by JNBY是江南布衣2011年春季正式推出的童装品牌◈★◈★★。jnby by JNBY在2017财年上半财年收入同比增速53.0%至1.602亿元◈★◈★★，若全年以50%的增速计算◈★◈★★，2014-2017财年期间jnby by JNBY 品牌收入接近翻三番◈★◈★★，大增超过630%◈★◈★★。江南布衣旗下还有另一青少年设计师品牌 — Pomme de terre◈★◈★★。截止2016年12月底的2017财年上半财年◈★◈★★，jnby by JNBY 共运营343 间门店◈★◈★★，半年净增43间◈★◈★★，而Pomme de terre 门店数自7月开出首间门店后亦快速扩张至41间◈★◈★★。

　　太平鸟公司创业始于1989年◈★◈★★，“太平鸟”品牌创建于1996年◈★◈★★，“Mini Peace”太平鸟童装创立于2011年◈★◈★★，定位于3-10岁的都市时尚儿童◈★◈★★。Mini peace2016年总营收5.16亿元◈★◈★★，2017第一季度营收1.43亿元◈★◈★★，同比增长41.40%◈★◈★★，营收占比继续提升至9.56%◈★◈★★，较2016年全年的营收占比提升了1.25%◈★◈★★。8月28日晚间◈★◈★★，宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司（公司代码◈★◈★★：603877）公布了其2017年半年度报告◈★◈★★。财报显示◈★◈★★，童装实现营业收入2.81亿元◈★◈★★，较去年同期增长49.81％◈★◈★★；实现毛利1.59亿元◈★◈★★，同比增长49.41％◈★◈★★。

　　随着二胎政策带动童装消费需求增长◈★◈★★，童装市场竞争也更趋激烈◈★◈★★，Mini Peace借助成熟品牌的运营经验与渠道支持◈★◈★★，已在国内童装市场占有一席之地◈★◈★★。童装业务的发展给太平鸟的业绩增色不少◈★◈★★。太平鸟也表示◈★◈★★，童装业务的高速增长已成为其未来新的业绩增长点◈★◈★★。

　　金发拉比妇婴童用品股份有限公司成立于1996年◈★◈★★，是国内最早从事婴幼儿服饰棉品及日用品的设计研发◈★◈★★、生产◈★◈★★、销售的企业之一◈★◈★★，拉比童装是金发拉比旗下的一个自有品牌◈★◈★★。据财报显示◈★◈★★，金发拉比童装业务实现营业收入约3.85亿元申博太阳城◈★◈★★，同比增长5.99%◈★◈★★。

　　根据金发拉比发布的2017年中报显示◈★◈★★，童装营收1.65亿元◈★◈★★，净利润8182.71万元◈★◈★★，毛利率49.64%老年健康用品◈★◈★★，申博首页◈★◈★★，◈★◈★★。第一季度金发拉比实现营业收入0.89亿元◈★◈★★，较上年同期增长9.09%◈★◈★★。金发拉比计划将产业布局逐渐延伸到婴幼儿消费品行业多个领域◈★◈★★，优先抢占中国婴幼儿服饰棉品及日用品细分市场◈★◈★★。

　　起步（中国）有限公司旗下的中国儿童鞋服行业领先品牌ABC KIDS创立于1983菲律宾申慱sunbet◈★◈★★。◈★◈★★，其产品涵盖童鞋◈★◈★★、童装和配件等类别◈★◈★★，是一个集综合开发◈★◈★★、生产和销售为一体大型儿童鞋服品牌◈★◈★★。根据招股说明书◈★◈★★，214-2016年◈★◈★★，公司分别实现营收9.14亿元◈★◈★★、11.28亿元◈★◈★★、12.34亿元◈★◈★★，同期净利润为1.05亿元◈★◈★★、1.51亿元◈★◈★★、1.76亿元◈★◈★★，根据财报显示◈★◈★★，2016年童装总营收为4.46亿元◈★◈★★。

　　在《起步股份有限公司首次公开发行A股股票上市公告书暨2017年半年度财务报表》中显示◈★◈★★，2017年上半年（截至6月30日）的总营收近5.74亿元◈★◈★★，同比去年增加5.33%◈★◈★★；归属于发行人股东的净利润为1.01亿元◈★◈★★，同比增加24.74%◈★◈★★，截止8月◈★◈★★，东方财富网显示起步总市值52.31亿◈★◈★★。ABC KIDS主要靠经销商模式◈★◈★★，截至2016年12月31日◈★◈★★，36家经销商分布在全国31个省市自治区◈★◈★★，经销商门店数为2273家◈★◈★★。

　　深圳市安奈儿股份有限公司是一家专业设计sunbet◈★◈★★、经营中高档童装的服装企业◈★◈★★，其前身“安尼尔童装店”于1996年在深圳女人世界开业◈★◈★★，1999年注册“Annil安奈儿”品牌◈★◈★★，开始走品牌化发展路线月1日安奈儿作为“童装第一股”上市◈★◈★★。据财报显示◈★◈★★，安奈儿2016年总营收8.8亿◈★◈★★，2017年上半年◈★◈★★，安奈儿实现总营收4.82亿元◈★◈★★，同比增长11.65%◈★◈★★，净利润4445.45万元◈★◈★★，同比增长10.45%◈★◈★★。上半年市值突破27亿◈★◈★★，根据东方财富网显示◈★◈★★，目前市值32.9亿◈★◈★★。安奈儿8月22日发布2017年前三季度业绩预告◈★◈★★，预计公司2017年1-9月净利润为4539.89万元～4972.26万元◈★◈★★，同比增长5.00%～15.00%◈★◈★★。

　　截至2016年6月30日◈★◈★★，安奈儿已在全国31个省◈★◈★★、自治区及直辖市建立1466个零售门店◈★◈★★，并在淘宝◈★◈★★、天猫◈★◈★★、唯品会◈★◈★★、京东等电商平台建立网络渠道◈★◈★★。尚未成熟的童装市场留给安奈儿的想象空间仍然很大◈★◈★★。虽然已是中国第三大童装品牌◈★◈★★，但安奈儿(32.920, -0.13, -0.39%)的市场占有率仍然只有百分之一点多◈★◈★★，光是市场占有率的提升就已经是巨大的蛋糕◈★◈★★。而全面二孩◈★◈★★、城市化◈★◈★★、消费升级又带来了更多的信心◈★◈★★。

　　安踏儿童是国内最早进入儿童领域的运动品牌◈★◈★★，创立于2008年老崔出击◈★◈★★，专攻1至14岁的儿童大众市场◈★◈★★。近年来◈★◈★★，安踏童装逐渐成长为安踏集团业绩增长的重要驱动力◈★◈★★。2016年上半年◈★◈★★，安踏童装贡献的收入同比增长超过30%◈★◈★★，占总收入的10%左右◈★◈★★。

　　据安踏2017年第一季度财报显示◈★◈★★，安踏儿童产品零售额增幅逾30%◈★◈★★。截至今年6月◈★◈★★，安踏独立的童装门店增长到2100多家◈★◈★★，相较于2009年的228家◈★◈★★，番了近10倍◈★◈★★。据安踏内部人员透露◈★◈★★，今年安踏儿童销售额将近20亿◈★◈★★。去年安踏儿童市场占比只有百分之一点多◈★◈★★，据说今年已经超越安奈儿达到接近2%跻身童装排行第二名◈★◈★★。目前◈★◈★★，安踏儿童独立店除了继续巩固在传统的街铺销售渠道的地位外◈★◈★★，还在积极提升购物中心和百货公司等渠道的店铺占比◈★◈★★。日前消息◈★◈★★，安踏集团正在收购香港中高端童装品牌小笑牛（KINGKOW）◈★◈★★，收购价约为6000万港币◈★◈★★。

　　巴拉巴拉◈★◈★★，中国著名休闲品牌森马所有者中国森马集团2002年在香港创建的童装品牌◈★◈★★，巴拉巴拉产品已全面覆盖0-16岁儿童的服装◈★◈★★、童鞋◈★◈★★、配饰品类◈★◈★★。扣除红豆股份处置房产导致净利润预计达到4.9亿元之外◈★◈★★，森马服饰(8.230, 0.09, 1.11%)预计◈★◈★★，2017年中报净利润区间为5.13亿元至6.66亿元◈★◈★★。

　　巴拉巴拉在现有竞争优势的基础上◈★◈★★，将在婴幼童◈★◈★★、运动等增长性产品线上迎来进一步的发展机遇◈★◈★★。巴拉巴拉品牌在品牌知名度◈★◈★★、市场占有率◈★◈★★、渠道规模等多项指标遥遥领先其他品牌◈★◈★★，在国内童装市场位居第一申博太阳城◈★◈★★，2016年营收入50.01亿◈★◈★★，市场占比4%◈★◈★★，据森马中报显示巴拉巴拉今年上半年销售额达到22.46亿◈★◈★★，据业内人士说巴拉巴拉目前市场占有率已经达到5%◈★◈★★。森马副总裁◈★◈★★、董事会秘书郑洪伟已经在拓展运动类童装的产品线◈★◈★★，并进一步扩大在运动类童装方面的投入◈★◈★★，获得一个新的增量◈★◈★★。

　　从各家可追踪到的数据可见◈★◈★★，目前国产童装品牌第一二阵营差距明显◈★◈★★，未来的竞争将持续激烈◈★◈★★，比如男装榜首品牌海澜之家近日也开始进军童装领域◈★◈★★，6.6亿入股童装品牌英氏◈★◈★★。同时◈★◈★★，不得不承认的是◈★◈★★，国际品牌在中国市场的体量也不可小觑◈★◈★★，目前◈★◈★★，以阿迪达斯◈★◈★★、耐克等为代表的较早进入中国市场的国际品牌◈★◈★★，纷纷加快了抢滩中国童装市场的步伐老崔出击◈★◈★★，另外◈★◈★★，Burberry(巴宝莉)◈★◈★★、Gucci(古驰)◈★◈★★、Dior(迪奥)等国际奢侈品牌童装也开始试水中国市场◈★◈★★。

　　风口之下◈★◈★★，未来童装零售的角逐◈★◈★★，将是考验各家对品牌整体的定位◈★◈★★、研发◈★◈★★、供应链管理◈★◈★★、零售体验等建设的一场硬仗◈★◈★★，想要获得持续性发展◈★◈★★，不仅要规避服装行业本身的库存周转问题外◈★◈★★，更需要进行品牌系统化运作◈★◈★★。在未来一段时间◈★◈★★，童装作为服装品类的香饽饽◈★◈★★，是否会有更多的童装走向上市也尤为可期◈★◈★★。