湿巾用品ღღ◈✿。纸巾用品ღღ◈✿，恒安集团ღღ◈✿。申博菲律宾申慱sunbetღღ◈✿，sunbet官网ღღ◈✿，打假对象是天猫ღღ◈✿、京东ღღ◈✿、拼多多等电商平台的一批旗舰店ღღ◈✿。这些旗舰店自称由海外品牌官方授权代理ღღ◈✿、保证正品睁开眼看着我怎么吸你的视频ღღ◈✿。然而ღღ◈✿，经营者并非真正的海外品牌sunbet申博ღღ◈✿，而是通过抢注商标ღღ◈✿、仿制产品等方式冒名顶替的中国商家ღღ◈✿。

　　以彩妆和潮牌为重灾区ღღ◈✿，一些在社交网络走红ღღ◈✿、但尚未进入中国市场的小众品牌正面临着艰难的处境ღღ◈✿。从未进入中国市场的日系眼妆品牌熊野职人ღღ◈✿，忽然拥有了多家旗舰店ღღ◈✿；美国平价彩妆品牌Colourpop的“国产平替”遍布各大电商平台之余ღღ◈✿，甚至开始走向线下ღღ◈✿。

　　在消费者的认知中ღღ◈✿，旗舰店是类似品牌官网一般的存在ღღ◈✿。“高仿旗舰店”的出现ღღ◈✿，是多个环节漏洞共同造成的结果ღღ◈✿：缺席中国市场的海外品牌被抢注商标ღღ◈✿，掌握商标的中国商家绕过品牌注册旗舰店睁开眼看着我怎么吸你的视频ღღ◈✿，背靠国产供应链销售仿冒产品ღღ◈✿，甚至克隆出一个“国产平替”品牌ღღ◈✿。

　　同样的仿冒策略ღღ◈✿，复制到“海外旗舰店”依然有效ღღ◈✿。那些海外直邮ღღ◈✿、保税仓发货的商品ღღ◈✿，真的来自品牌官方授权渠道吗？

　　椰子是美国平价彩妆品牌ColourPop的忠实用户ღღ◈✿，曾经通过代购ღღ◈✿、官网等渠道多次购买其产品ღღ◈✿。今年8月ღღ◈✿，椰子偶然在天猫发现“ColourPop旗舰店”并下单购物ღღ◈✿，“很多海外品牌都有官方旗舰店ღღ◈✿，它是天猫店铺ღღ◈✿，产品从包装设计到名字货号又都完全一致ღღ◈✿，我就比较信任ღღ◈✿。”

　　商品到手后ღღ◈✿，使用体验却不如从前ღღ◈✿。直到最近ღღ◈✿，椰子才通过一位美妆博主的打假视频得知ღღ◈✿，ColourPop在国内各大电商平台并未开设旗舰店ღღ◈✿。“我翻出产品仔细一看ღღ◈✿，有一行小字写着ღღ◈✿，这家公司是广州ColourPopღღ◈✿，不是美国品牌ღღ◈✿。”

　　Colourpop的高仿旗舰店诞生背后sunbet申博ღღ◈✿，是一套国内商家针对海外品牌的完整山寨策略ღღ◈✿：抢注品牌商标ღღ◈✿，利用商标注册旗舰店ღღ◈✿，再批量销售仿冒产品ღღ◈✿。

　　由于商标权的地域性特征ღღ◈✿，海外品牌在进入中国市场时ღღ◈✿，需要在我国注册本地商标ღღ◈✿。而山寨海外品牌的第一步便是抢注商标ღღ◈✿。

　　国家知识产权局数据显示ღღ◈✿，广州黛洛妃化妆品有限公司（下称黛洛妃）于2015年首次申请ColourPop第3类（化妆品所属分类）商标sunbet申博ღღ◈✿，并于2018年6月注册公告ღღ◈✿。

　　同年9月ღღ◈✿，ColourPop美国品牌方向我国商标局提出无效宣告请求ღღ◈✿。根据裁定结果ღღ◈✿，该商标在化妆品等商品类目宣告无效ღღ◈✿。此后ღღ◈✿，黛洛妃多次申请ColourPop商标ღღ◈✿，最近一次是在今年2月ღღ◈✿。值得注意的是ღღ◈✿，除了黛洛妃ღღ◈✿，同时还有多个主体在申请这枚商标ღღ◈✿。

　　根据天猫商城的招商规则ღღ◈✿，注册品牌旗舰店需要提供商标注册证或商标注册申请受理通知书ღღ◈✿，如果店铺由第三方代运营ღღ◈✿，还需要商标权人（一般为品牌方）的独占授权书ღღ◈✿。另据36kr-未来消费了解ღღ◈✿，由平台定向邀约ღღ◈✿、或是体量较大的品牌睁开眼看着我怎么吸你的视频ღღ◈✿，可注册“官方旗舰店”ღღ◈✿。京东ღღ◈✿、拼多多等平台旗舰店的招商规则与之类似ღღ◈✿。

　　只要成功抢注商标ღღ◈✿，商家就能利用平台规则ღღ◈✿，绕过品牌自行注册旗舰店ღღ◈✿。ColourPop旗舰店的经营主体“东莞市卡泡贸易有限公司”ღღ◈✿，实际上是取得黛洛妃的授权ღღ◈✿，而非真正的ColourPop品牌方ღღ◈✿。

　　至于产品层面ღღ◈✿，受惠于长期的OEM/OEM代工业务ღღ◈✿，中国拥有日趋成熟的美妆供应链睁开眼看着我怎么吸你的视频ღღ◈✿。想要仿冒品牌的产品与配方并非难事ღღ◈✿，考虑到成本与效率ღღ◈✿，“高仿旗舰店”通常只会仿冒几个热门单品ღღ◈✿，比如“EXCEL旗舰店”就主打四色眼影盘睁开眼看着我怎么吸你的视频ღღ◈✿。

　　“ColourPop旗舰店”几乎复制了原品牌的所有产品线ღღ◈✿。对此ღღ◈✿，一位从事美妆产品进口的供应商对36氪-未来消费提出了一种猜想ღღ◈✿，“这家广州公司可能原本就是ColourPop的中国代工厂ღღ◈✿，做代工的同时在国内注册了商标ღღ◈✿。”

　　线上开店的同时ღღ◈✿，“中国版”Colourpop也在渗透线月ღღ◈✿，有网友就在深圳某购物中心发现一家自称全球授权直营的“Colourpop专柜”ღღ◈✿。另外ღღ◈✿，其拥有一个与美国官网高度相似的中文网站ღღ◈✿。网站介绍称ღღ◈✿，Colourpop是“一个以彩妆产品起家的中国本土美妆潮牌”ღღ◈✿。

　　与Colourpop经历相似的ღღ◈✿，还有因一款眼线笔走红社交媒体的日本品牌UZU（熊野职人）ღღ◈✿。天猫ღღ◈✿、京东ღღ◈✿、拼多多三大电商平台与抖音平台上ღღ◈✿，均有“熊野职人旗舰店”ღღ◈✿。其中ღღ◈✿，拼多多与抖音旗舰店为同一经营主体ღღ◈✿。

　　熊野职人拼多多旗舰店客服称ღღ◈✿，“熊野职人”是国产品牌ღღ◈✿，与前述日本品牌没有关系ღღ◈✿。UZU日本品牌方则对36kr-未来消费表示ღღ◈✿，目前在国内并没有官方销售渠道ღღ◈✿，UZU与上述旗舰店也不存在合作关系ღღ◈✿。

　　抢注商标的问题由来已久ღღ◈✿，耐克乔丹ღღ◈✿、3CEღღ◈✿、无印良品等一众品牌早年进入中国市场时ღღ◈✿，都曾因此陷入漫长的商业纠纷ღღ◈✿。

　　天猫等平台规定ღღ◈✿，一个品牌在同一类目只能开设一家旗舰店ღღ◈✿。同时ღღ◈✿，考虑到侵权风险ღღ◈✿，被抢注的品牌一般需要更换名称注册ღღ◈✿。资生堂旗下防晒品牌ANESSA因此将中文名称改为安热沙（原为安耐晒）ღღ◈✿，眼影品牌EXCEL注册了“SANAexcel海外旗舰店”sunbet申博ღღ◈✿，与山寨的“EXCEL旗舰店”相区分ღღ◈✿。

　　但即使品牌入驻各大电商平台ღღ◈✿，由于“高仿旗舰店”钻了商标漏洞ღღ◈✿，在注册流程和资质方面并未“违规”ღღ◈✿，很难被取缔关停ღღ◈✿。如同旅游景点一旁的“假兵马俑”ღღ◈✿，“高仿旗舰店”至今仍在误导并不知情的消费者ღღ◈✿。

　　国产快时尚品牌UR也遇到类似的难题ღღ◈✿。在天猫搜索“UR旗舰店”ღღ◈✿，在官方旗舰店之余ღღ◈✿，还有一家由广州业松皮具有限公司（下称广州业松）经营的“UR箱包旗舰店”sunbet申博ღღ◈✿，其销量最高的一款商品月销超过6000单ღღ◈✿。自2017年起ღღ◈✿，UR母公司快尚时装曾多次就商标侵权问题起诉广州业松ღღ◈✿。

　　至于在社交网络走红ღღ◈✿、但尚未进入中国市场的海外小众品牌ღღ◈✿，则面临着更高的维权难度ღღ◈✿。一方面ღღ◈✿，这些品牌大多体量有限睁开眼看着我怎么吸你的视频ღღ◈✿，尚未计划布局中国市场ღღ◈✿，因此存在一定的信息差ღღ◈✿；另一方面ღღ◈✿，在今年5月以前ღღ◈✿，我国对于动物实验的检疫要求也阻拦了不少有入华意愿的海外品牌ღღ◈✿。

　　成立于2018年的韩国潮牌FREIღღ◈✿，此前便不知道“FREI旗舰店”的存在ღღ◈✿。其品牌工作室对36kr-未来消费表示ღღ◈✿，这家位于天猫的“Frei旗舰店”并未取得品牌授权ღღ◈✿，也不是FREI的官方销售渠道ღღ◈✿。

　　一位从事海外品牌引进代理的机构负责人对36kr-未来消费表示ღღ◈✿，很多潮牌与设计师品牌由于团队不完善ღღ◈✿，无暇顾及海外市场ღღ◈✿，“可能他们自己的官网都处于断货状态ღღ◈✿。”

　　真正的品牌方无法进入中国市场ღღ◈✿，“高仿”们就会借机快速生长ღღ◈✿。截至目前ღღ◈✿，Colourpop旗舰店已经拥有超过80万粉丝ღღ◈✿，多款商品月销上千ღღ◈✿；仅有数千粉丝的熊野职人旗舰店ღღ◈✿，热销单品的月销却有7000单ღღ◈✿。

　　在椰子看来ღღ◈✿，如果真正的品牌方没有入驻ღღ◈✿、与高仿旗舰店“打擂台”ღღ◈✿，消费者将更难分辨店铺与产品的真假ღღ◈✿。“毕竟消费者的第一反应都是‘我要买东西’ღღ◈✿，搜索出一家旗舰店ღღ◈✿，Logoღღ◈✿、包材和图片宣传都和正品一模一样ღღ◈✿，大家很难产生警惕ღღ◈✿、去判断是不是假货ღღ◈✿。”

　　Colourpop已经开始行动ღღ◈✿。其美国总公司于2019年注册新浪微博睁开眼看着我怎么吸你的视频ღღ◈✿，在品牌官网和微博同步声明ღღ◈✿，品牌并未在国内开设淘宝/天猫/京东旗舰店ღღ◈✿、微信微店ღღ◈✿、中文官网或线下店铺ღღ◈✿。此后ღღ◈✿，Colourpop还曾入驻小红书ღღ◈✿，并与支付宝合作ღღ◈✿，开设支付宝小程序旗舰店睁开眼看着我怎么吸你的视频ღღ◈✿，官网支持支付宝付款ღღ◈✿、直邮国内ღღ◈✿。

　　10月13日ღღ◈✿，淘宝主播雪梨在其双11保税仓专场直播中上架了一款熊野职人眼线笔ღღ◈✿，这款产品来自“UZU海外旗舰店”ღღ◈✿。

　　UZU海外旗舰店客服称ღღ◈✿，店铺为UZU品牌官方授权ღღ◈✿，保证正品ღღ◈✿，但不便出示品牌授权书ღღ◈✿。但对于这场直播ღღ◈✿，UZU日本品牌方却表示并不知情ღღ◈✿。该品牌负责人对36kr-未来消费表示ღღ◈✿，就目前掌握情况来看ღღ◈✿，UZU与该旗舰店并没有合作关系sunbet申博ღღ◈✿。

　　海外旗舰店是以海外或港澳台实体公司为经营主体的B2C店铺ღღ◈✿，商品采用海外直邮或保税仓发货ღღ◈✿，属于跨境电商业务ღღ◈✿，是海外品牌入华的一个便利选项ღღ◈✿。天猫国际公开数据显示ღღ◈✿，目前共有29000多个海外品牌入驻天猫国际ღღ◈✿，八成以上品牌为首次入华ღღ◈✿。

　　根据天猫国际ღღ◈✿、京东国际等平台招商规则ღღ◈✿，注册“海外旗舰店”需要持有海外或港澳台注册的商标ღღ◈✿、或是商标权人的独家授权书ღღ◈✿。换句话说ღღ◈✿，国内商家抢注商标ღღ◈✿、绕过品牌开店的做法ღღ◈✿，同样可能在海外旗舰店上演ღღ◈✿。

　　还是以Colourpop为例ღღ◈✿，36kr-未来消费发现ღღ◈✿，京东国际与天猫国际上各有一家“Colourpop海外旗舰店”ღღ◈✿，两家店铺的共同经营主体是一家香港公司（Colourpop Cosmetics Limited）ღღ◈✿。两家店铺客服的标准话术是ღღ◈✿，本店为Colourpop自主品牌某某国际海外旗舰店ღღ◈✿，所售产品均为正品ღღ◈✿。

　　但根据Colourpop官方说法ღღ◈✿，上述海外旗舰店均不是官方授权的销售渠道ღღ◈✿。而当记者询问是否与美国Colourpop为同一品牌时sunbet申博ღღ◈✿，客服则表示ღღ◈✿，“与国外的/其他品牌没有关系ღღ◈✿。”

　　一位美妆线kr-未来消费提出了两种可能性ღღ◈✿：一是商家在香港或海外地区抢注商标ღღ◈✿，打造出“港版Colourpop”ღღ◈✿，在内地生产和销售ღღ◈✿；二是通过海淘进货ღღ◈✿，再通过海外旗舰店进入内地市场ღღ◈✿。

　　“在其他地区抢注商标ღღ◈✿、冒充进口品的情况挺多ღღ◈✿。这些商品在我们的渠道也有销售ღღ◈✿。”这位不愿具名的渠道商表示ღღ◈✿，“现在很多国内工厂都会在国外注册或是收购一个小品牌ღღ◈✿，然后在国内生产和销售sunbet申博ღღ◈✿。”

　　“UZU海外旗舰店”的经营主体也是一家香港公司（Bestware Co., Ltd）ღღ◈✿，唯一董事黄某强是中国广东人士ღღ◈✿。香港知识产权署资料显示ღღ◈✿，“熊野职人”在香港地区的商标由杭州景泉生物科技有限公司申请注册ღღ◈✿，这家公司的法定代表人章菊花ღღ◈✿，在中国内地持有另一枚商标“MUF”ღღ◈✿。

　　尽管章菊花与“熊野职人旗舰店”各经营主体并无直接关联ღღ◈✿，但巧合的是ღღ◈✿，熊野职人天猫旗舰店的经营主体“金华市益力商贸有限公司”名下还有另一家旗舰店——仿照彩妆品牌玫珂菲（Make Up For Ever）的“MUF旗舰店”ღღ◈✿。

　　就目前掌握的信息而言ღღ◈✿，尚不能判断“UZU海外旗舰店”的真伪ღღ◈✿。UZU日本品牌方对36kr-未来消费表示ღღ◈✿，不排除（海外旗舰店）与品牌下游经销商合作的可能ღღ◈✿，还需要做进一步调查ღღ◈✿。

　　“海外旗舰店”辨别难度更高的原因也在于此ღღ◈✿。海外品牌复杂的经销体系与授权链路是供应链管理的长期难题ღღ◈✿，罗永浩ღღ◈✿、薇娅等头部主播ღღ◈✿，都曾因为没有摸清品牌授权链路而陷入“假货”纠纷ღღ◈✿。

　　从“旗舰店”到“海外旗舰店”ღღ◈✿，始于商标争议ღღ◈✿、利用平台规则漏洞的“高仿旗舰店”ღღ◈✿，长期困扰着各大品牌与其消费者ღღ◈✿。未来ღღ◈✿，随着天猫ღღ◈✿、京东等平台加速引进海外品牌ღღ◈✿，这块灰色地带还有待法律法规与平台规则的共同规范ღღ◈✿。